Sosyal medya üzerinden ürün tanıtımı yapan içerik üreticileri için yeni bir dönem resmen başlıyor; artık sadece nakit kazançlar değil, bedava yenilen yemeklerden markaların gönderdiği hediyelere kadar her türlü ticari avantajın vergiye tabi tutulması bekleniyor.

Dijital dünyanın hızla büyümesiyle birlikte sosyal medya fenomenlerinin elde ettiği gelirler Hazine ve Maliye Bakanlığı’nın merceğine girdi. Bugüne kadar genellikle banka hesaplarına yatan nakit reklam gelirleri üzerinden yürütülen denetim süreci, artık kapsamını genişletiyor. Sosyal medyada “iş birliği” adı altında yapılan ancak karşılığında nakit ödeme alınmayan paylaşımlar da ticari kazanç kapsamına dahil ediliyor.

Bedava yemek ve hediyeler nasıl vergilendirilecek

Birçok fenomenin restoranlarda yediği ücretsiz yemekler, otellerde yaptığı bedava konaklamalar veya markalar tarafından gönderilen “PR paketleri” artık birer gelir kalemi olarak kabul edilecek. Bu tür paylaşımların, bir hizmet veya ürün karşılığında yapıldığı ve fenomenin bu yolla bir menfaat sağladığı üzerinde duruluyor. Vergilendirme sürecinde, fenomenin aldığı hizmetin veya kendisine gönderilen ürünün piyasa değeri esas alınacak. Örneğin, bir restoranın menü fiyatı üzerinden sağlanan avantaj, fenomenin ticari kazancı olarak defterine işlenecek.

Hesaplama ve ödeme süreci nasıl işleyecek

Fenomenlerin bu tür “ayni” yani mal veya hizmet şeklindeki kazançlarını beyan etmeleri gerekecek. Vergi dairesi denetimlerinde, paylaşılan içeriğin bir reklam olup olmadığı ve karşılığında ne kadarlık bir değer elde edildiği incelenecek. İçerik üreticileri, kendilerine gönderilen ürünlerin rayiç bedelini hesaplayarak fatura kesmek veya bu geliri yıllık beyannamelerine eklemekle yükümlü olacak. Bu düzenleme ile birlikte, vergi dışı kalan devasa bir “barter” ekonomisinin kayıt altına alınması hedefleniyor.

Sektör temsilcileri, bu yeni uygulamanın sosyal medya dünyasında şeffaflığı artıracağını savunurken, vergi uzmanları ise her bir hediyenin veya ücretsiz hizmetin takibinin nasıl yapılacağı konusunda titiz bir çalışma yürütüldüğünü belirtiyor. Artık “hediye geldi” denilerek yapılan her paylaşımın mali bir sorumluluğu beraberinde getirmesi, dijital reklamcılıkta kartların yeniden karılmasına neden olacak.